Если тип клиента «Дальтоник» сравнивает «несравнимые» варианты, то «Сравниватель» — товары и услуги, находящиеся примерно в одной весовой категории. Тут мы имеем дело со «сравнимым вариантом» — товаром, идентичным нашему, но с другими условиями поставки или товаром другого производителя с теми же потребительскими свойствами и в том же ценовом диапазоне. Например, покупатель сравнивает предложения двух автодилеров на одну и ту же модель автомобиля, не учитывая разницу комплектаций («каско в подарок», защита картера, сигнализация и т. п.), а также цвет, наличие или поставка под заказ. Или он сравнивает варианты, например, от разных производителей, но со схожими характеристиками, функционалом и в одном ценовом сегменте.